Marketing und Onlinemarketing berufsbegleitend im Fernstudium: 17 Studiengänge im Vergleich

Onlinemarketing und Social-Media-Marketing im Fernstudium

Onlinemarketing entwickelt sich rasant in den letzten Jahren und im Zuge der Digitalisierung und bietet spannende neue Möglichkeiten und Tools für Marketer, beispielsweise die Webanalyse. Dennoch gibt es bislang nur ein sehr kleines Angebot an Fernstudiengängen, die sich dem Onlinemarketing widmen.

Neben BWL-Grundlagen werden in einem Bachelor-Studiengang Onlinemarketing auch Themen wie User Experience und sogar Web-Development abgehandelt. Beispielhaft die Studieninhalte für das Fernstudium Online Marketing (B.A.) an der IU Internationalen Hochschule:

• 1. Semester: Betriebswirtschaftslehre, Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten, Kosten- und Leistungsrechnung, Marketing, Statistik, Konsumentenverhalten
• 2. Semester: Medienrecht, Kollaboratives Arbeiten, Einführung in Datenschutz und IT-Sicherheit, Digitale Business-Modelle, Marktforschung, Seminar: Aktuelle Themen der Digitalisierung
• 3. Semester: Online-Marketing, Design Thinking, Medienplattformen und -systeme, Web-Analytics, Digital Publishing, Projekt: Cross Media Marketing
• 4. Semester: Search Engine Optimization - SEO, Search Engine Advertising - SEA, Gestaltung und Ergonomie von User Interfaces, User Experience, Grundlagen der Web-Programmierung, Projekt: Suchmaschinenmarketing
• 5. Semester: Digital and Mobile Campaigns, Content Marketing, 2 Spezialisierung zur freien Wahl
• 6. Semester: Customer Relationship Management, Agiles Projektmanagement, 1 Spezialisierung zur freien Wahl, Bachelorarbeit

Derzeit gibt es nur 2 Master-Programme, das sich dem Onlinemarketing widmen – der M.A. Online Marketing an der Hochschule Fresenius sowie der M.A. Online Marketing an der IU Internationalen Hochschule.

Hier die Fernstudiengänge im Bereich Onlinemarketing auf einen Blick:

Onlinemarketing vs. Marketing vs. BWL: Deshalb ist Onlinemarketing nicht für jeden die beste Studienwahl

Ich arbeite seit etwa 10 Jahren im Onlinemarketing. In den Beruf bin ich als Quereinsteiger gekommen. Es gab damals schlicht und ergreifend noch keine Ausbildungsmöglichkeiten im Onlinemarketing. Seitdem hat sich Onlinemarketing enorm gewandelt, mittlerweile gibt es sogar ganze Studiengänge im Bereich Onlinemarketing.

Als Marketer bin ich beispielsweise in diesen Bereichen tätig:

• Contentmarketing. Ich betreibe eine Agentur im Bereich Contentmarketing, die zusammen mit ihren Kunden Strategien entwickelt, um Content für ihre Zielgruppen zu entwickeln. Ziel dabei ist vor allem, die Sichtbarkeit der Kunden und deren Brands zu erhöhen, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Eine spannende Arbeit, für die aus meiner Sicht allerdings ein reines Onlinemarketing-Studium nicht ausreicht. Um strategisch denken zu können, sollte man schon BWL oder Management studiert haben, und um Content zu verstehen, muss man einen Hang zur Kreativität haben und ggf. gut schreiben können.
• SEO. SEO, also Suchmaschinenoptimierung hat sich in den letzten Jahren enorm verändert. Eigentlich geht es beim SEO darum, Inhalte in Suchmaschinen strategisch zu platzieren und so einen Teil der Besucherströme auf die eigenen Angebote zu leiten. Um SEO zu verstehen, ist einerseits ein Onlinemarketing-Studium vorteilhaft, weil das Studium auch IT-Grundkenntnisse vermittelt. Andererseits wird reines SEO in den nächsten Jahren immer weniger wichtig werden.
• SEA. Search engine advertising, also die Anzeigenschaltung in Suchmaschinen, aber auch in sozialen Medien, ist ein sehr komplexes Aufgabenfeld, das viel Spezialwissen erfordert. Ich bin aber der Meinung, dass die Anforderungen in den nächsten Jahren sinken werden, weil mithilfe Anzeigen heute schon durch Unterstützung von künstlicher Intelligenz bzw. maschinellem Lernen geschaltet und optimiert werden.
• Social Media. Social-Media-Marketing ist ein spannendes Themenfeld für Marketer, das allerdings ins Contentmarketing hineinreicht. Auch hier braucht es weniger studierte Spezialisten als vielmehr kreative Generalisten, die sich schnell an die permanenten Wandlungen der sozialen Medien anpassen können.

Der große Vorteil eines Onlinemarketing-Studium ist allerdings, dass im Studium auch technisches Grundwissen vermittelt wird. Als Onlinemarketer braucht man Grundkenntnisse in allen Themenbereichen der Webentwicklung und ein gewisses technisches Verständnis. Je nach Arbeitsstelle wird man als Onlinemarketer nicht zwangsläufig operativ tätig in der Entwicklung, man muss aber in der Lage sein, effizient mit Entwicklern zu kommunizieren. Das lernt man im klassischen BWL-Studium nicht.

Fazit: Wer auch für die Technik brennt, sich nicht vor Programmierung und Webentwicklung scheut, wem Usability kein Fremdwort ist, für den passt ein Bachelor-Fernstudium in Onlinemarketing sicher gut. Alle anderen sollte besser BWL oder Marketing studieren, und sich ggf. im Laufe des Studiums in bestimmte Fachgebiete vertiefen.

Master in Marketing: Voraussetzungen und Möglichkeiten

Ein Marketing-Master ist eine gute Ergänzung für ein BWL-Studium, ein Wiwi-Studium oder ein Bachelor-Studium. Besonders interessant: MBA-Abschlüsse, auf auf leitende Positionen oder sogar Unternehmertum im Marketing-Bereich vorbereiten.

Die folgende Tabelle vergleicht die Voraussetzungen einer Reihe von Mastern-Programmen im Fachbereich Marketing:

Studieninhalte für typische Marketing-Studiengänge

Fernstudium heißt auch, dass Sie flexibel lernen, wo Sie wollen und wann Sie wollen
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Die meisten Bachelor-Fernstudiengänge, die ich Ihnen hier vorstelle, vermitteln in den ersten Semestern wirtschaftswissenschaftlichen Grundlagen wie BWL und Buchführung natürlich Module rund ums Marketing, teilweise auch Projektmanagement bis hin zu Unternehmensgründung. In vielen Studiengängen können Sie sich nach dem „Grundstudium“ bzw. in den letzten Semestern in Themengebiete Ihrer Wahl vertiefen.

Beispielhaft für ein Marketing-Studium hier der Vollzeit-Studienplan fürs den B.A. in Marketing an der IU:

• 1. Semester: Wissenschaftliches Arbeiten, Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftsmathematik, Buchführung und Bilanzierung, Marketing
• 2. Semester: Computer Training, Statistik, Dienstleistungsmanagement, Kosten- und Leistungsrechnung, Wirtschaftsethik, Marktpsychologie
• 3. Semester: Recht, Marktforschung, Ökonomie und Markt, Angewandter Vertrieb
• 4. Semester: Investition, Handelsrecht, Marketing Seminar, Preispolitik, Controlling, Projektmanagement
• 5. Semester: Unternehmensgründung und Innovationsmanagement, 1 Spezialisierung zur freien Wahl, Internationales Marketing und Branding, Online- und Social Media Marketing
• 6. Semester: 1 Spezialisierung zur freien Wahl, Unternehmensführung, Bachelorarbeit

Bei den Master-Programmen unterscheiden sich die Studieninhalte stärker voneinander.  Im MBA Marketing-Management an der ZFH beispielsweise sieht der Studienplan aus wie folgt:

• 1. Semester: Management-Framework, Kommunikation & Soft Skills für Führungskräfte, Marketing-Politik und Strategien
• 2. Semester: Erfolgs- und finanzorientierte Unternehmensführung, Marketing: Market Research & Kundenmanagement, Management: Economics & Quantitative Analysen
• 3. Semester: Management-Techniken im internationalen Wirtschaftsraum, Internationales Marketing-Management, Marketing-Instrumente: Strategie, Operation, Policy
• 4. Semester: Internationales Masterthesis Seminar, Masterthesis mit Kolloquium

Details zu den Inhalten für spezifische Bachelor- und Master-Studiengänge entnehmen Sie den Detailseiten der einzelnen Studiengänge.

Übrigens: Achten Sie darauf, ob Ihr Wunschstudium verpflichtende Präsenzveranstaltungen enthält. Präsenzseminare verursachen in der Regel versteckte Zusatzkosten für Anreise und Unterkunft und machen ein Fernstudium etwas weniger flexibel. Können Ihnen aber auch dabei helfen, interessante berufliche und private Kontakte zu Ihren Kommilitonen zu knüpfen.

Kosten für ein Marketing-Fernstudium Bachelor/Master

Da die meisten Marketing-Fernstudiengänge von privaten Fachhochschulen angeboten werden, zahlen Sie entsprechend hohe Studiengebühren. An fast allen Hochschulen begleichen Sie die Gebühren allerdings in monatlichen Beiträgen. Dafür erhalten Sie nicht nur hochwertige Studienunterlagen, sondern werden auch intensiver betreut, als das an vielen staatlichen Hochschulen der Fall ist.

Hier die Gesamtkosten für Bachelor- Masterstudiengänge im Fachbereich Marketing im Vergleich:

Alternative zum Studium: Marketing-Fortbildung mit IHK-Abschluss

Keine Zeit für ein Ferstudium? Dann bilden Sie sich berufsbegleitend fort, etwa zum Fachwirt für Marketing mit IHK-Abschluss. Eine entsprechende Aufstiegsfortbildung dauert im Schnitt 18 Monate bis zum IHK-Abschluss und ist auch deutlich günstiger als ein Hochschulstudium.

Kursinhalte umfassen beispielsweise die Themen Kommunikation und Führung und die Analyse von Marketingprozessen. Hier die Inhalte des Fernkurses Geprüfter Fachwirt für Marketing (IHK) bei der Studiengemeinschaft Darmstadt:

• Marketingstrategien entwickeln: Analyse von Marktentwicklungen, Anwendung von Marktforschungsinstrumenten, Ableiten von Marketingstrategien und Entscheidungsalternativen, Umsetzung von Marketingstrategien
• Marketingkonzepte und -projekte planen und umsetzen: Marketingmix strategiegerecht auswählen, Marketingkonzepte ausgestalten, Koordinierung und Umsetzung von Marktprojekten, Optimierung von Marketingkonzepten und -projekten
• Marketingprozesse analysieren, bewerten und weiterentwickeln: Einsatz von Instrumenten des Marketingcontrollings zur Analyse strategischer und operativer Marketingprozesse, Optimierung der Marketingprozesse mithilfe der Ergebnisse des Marketingcontrollings, Analyse und Verbesserung der Prozessqualität
• Kommunikation, Führung und Zusammenarbeit: Situationsgerechte Kommunikation mit internen und externen Partnern, Zielgerichteter Einsatz von Präsentationstechniken, Festlegen von Personalauswahlkriterien, Mitwirken bei der Personalrekrutierung, Steuerung des Personaleinsatzes, Anwenden von Führungsmethoden, Planung und Durchführung der Berufsausbildung, Förderung der Mitarbeiterentwicklung, Gestalten des Arbeits- und Gesundheitsschutzes

Die folgende Tabelle listet einige Fernkurse zum Marketing-Fachwirt auf einen Blick: