Was kostet ein Marketing-Fernstudium?

Fast alle Marketing-Fernstudiengänge werden von privaten Hochschulen angeboten. Entsprechend eng ist die Preisspanne: Die meisten Bachelor-Programme liegen zwischen 10.000 und 15.000 € Gesamtkosten, Master-Programme zwischen 10.000 und 15.000 €. Deutlich günstiger sind nur die staatlichen Angebote der Hochschule Wismar und des ZFH.

Bachelor – Kosten im Vergleich

Master – Kosten im Vergleich

MBA – Kosten im Vergleich

Ein MBA mit Marketing-Schwerpunkt richtet sich an Berufstätige mit mehrjähriger Erfahrung, die ins obere Management wollen. Die Programme sind kürzer als ein klassischer Master und stärker auf Führungskompetenz ausgerichtet. Einen detaillierten Vergleich aller MBA-Programme findest du auf unserer MBA-Vergleichsseite.

Staatlich oder privat: Was lohnt sich?

Im Marketing-Fernstudium ist die Wahl zwischen staatlich und privat weniger eine Kostenfrage als eine Betreuungsfrage. Staatliche Angebote gibt es nur von der Hochschule Wismar (Bachelor und Master) und dem ZFH (MBA). Beide sind deutlich günstiger, bieten aber weniger Flexibilität bei Prüfungsformaten.

Gehalt und Karriere im Marketing

Marketing bietet einen der breitesten Karrierepfade in der Wirtschaft – vom Junior Marketing Manager bis zum Chief Marketing Officer. Die Gehälter variieren stark nach Position, Branche und Region.

Einstiegsgehalt nach Position

Gehaltsentwicklung: Vom Junior zum Director

Die Gehaltsentwicklung im Marketing ist steiler als in vielen anderen Wirtschaftsbereichen. Der Sprung vom Junior (ca. 37.000 €) zum Marketing Manager (ca. 53.000 €) gelingt in der Regel nach drei bis fünf Jahren. Wer Führungsverantwortung übernimmt, erreicht als Marketing Director Gehälter von 75.000 bis 130.000 €. Ein MBA beschleunigt diesen Aufstieg: MBA-Absolventinnen und -Absolventen verdienen im Schnitt über 80.000 € (StepStone Gehaltsreport).

Branche und Unternehmensgröße machen den Unterschied: In der Industrie und bei Konzernen liegen die Gehälter 15–25 % höher als in Agenturen. Agenturen bieten dafür schnelleren Aufstieg und breitere Projekterfahrung – viele Marketing-Managerinnen und -Manager wechseln nach drei bis fünf Jahren Agenturerfahrung auf die Unternehmensseite.

Arbeitsmarkt: Warum Marketing-Fachkräfte gesucht werden

Der Arbeitsmarkt für Marketing-Fachkräfte ist zweigeteilt. Klassische Marketing-Positionen (Werbung, Print, Events) sind rückläufig. Im digitalen Marketing dagegen übersteigt die Nachfrage das Angebot deutlich: Content Marketing, SEO, Performance Marketing und Datenanalyse gehören zu den gefragtesten Skills auf dem Arbeitsmarkt. Wer diese Fähigkeiten mitbringt, findet schnell eine Position – branchenunabhängig.

Auch auf unserer Übersichtsseite zu Online-Marketing-Studiengängen findest du weitere Programme und IHK-Kurse in diesem Bereich.

Voraussetzungen und Zulassung

Die Zulassungsvoraussetzungen unterscheiden sich je nach Abschluss und Hochschultyp. Da fast alle Marketing-Programme an privaten Hochschulen angeboten werden, gibt es keinen NC – die Zulassung erfolgt über formale Kriterien.

Bachelor: Wer kann Marketing studieren?

• Abitur oder Fachhochschulreife: Standard-Zugangsweg an allen Hochschulen.
• Berufliche Qualifikation: Meister, Techniker oder Fachwirte (IHK) sind an vielen Hochschulen direkt zum Studium zugelassen.
• Ohne Abitur: Mit abgeschlossener Berufsausbildung und mehrjähriger Berufserfahrung (in der Regel 3 Jahre) ist ein Studium möglich – teils über eine Einstufungsprüfung oder ein Probestudium.

Master und MBA: Zulassung im Detail

Für den Master benötigst du einen ersten Hochschulabschluss (Bachelor oder Diplom), in der Regel mit wirtschaftswissenschaftlichem oder kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund. Einzelne Hochschulen akzeptieren auch fachfremde Abschlüsse mit einschlägiger Berufserfahrung.

Für einen MBA setzen die meisten Programme zusätzlich ein bis drei Jahre Berufserfahrung voraus. An der SRH Fernhochschule und der WBS AKADEMIE ist ein GMAT oder vergleichbarer Eignungstest nicht erforderlich.

Studieren ohne Abitur

Alle privaten Hochschulen in diesem Vergleich bieten Zugangswege ohne Abitur an. Die Voraussetzungen variieren: Manche verlangen eine abgeschlossene kaufmännische Ausbildung plus Berufserfahrung, andere akzeptieren eine Einstufungsprüfung. Die IU bietet ein Probestudium an, bei dem du die ersten Module als Gasthörerin oder Gasthörer belegst.

Die wichtigsten Hochschulen im Überblick

Staatliche Hochschulen

Nur zwei staatliche Anbieter haben Marketing-Programme im Fernstudium:

• Hochschule Wismar (WINGS): Bachelor Marketing (10.320 €), Master Sales Management (11.800 €) und Master Digital Commerce, Marketing & Psychology (11.800 €). Staatliche Gebühren, Prüfungen an Studienzentren bundesweit.
• ZFH: MBA Marketing-Management (8.400 €). Eines der günstigsten MBA-Programme in Deutschland – angeboten in Kooperation mit der Hochschule Ludwigshafen.

Private Hochschulen

Die Mehrheit der Marketing-Programme kommt von privaten Anbietern. Hier die wichtigsten:

• IU Internationale Hochschule: Größtes Angebot mit Programmen von Marketing über Online-Marketing bis Growth Hacking. Online-Klausuren rund um die Uhr, maximale Flexibilität. Details im Vergleich IU vs. Fresenius.
• AKAD University: Bachelor Online-Marketing und Marketing. Ausgerichtet auf Berufstätige mit knappem Zeitbudget, ECTS-System für individuelle Studiendauer.
• Euro-FH: Bachelor Sales und Management, Master Marketing und Sales Management. Praxisnaher Ansatz mit optionalen Präsenzseminaren.
• Hochschule Fresenius: Master Online Marketing. Überdurchschnittliche Bewertungen, kleine Studiengruppen.
• IST-Hochschule für Management: Bachelor Online-Marketing & Marketingmanagement in zwei Varianten. Schwerpunkt auf Sport-, Event- und Medienbranche. Details im Erfahrungsbericht zur IST-Hochschule.
• SRH Fernhochschule: MBA Digital Marketing. Kompaktes Programm für Berufstätige mit Fokus auf digitale Transformation.
• Brand University: Bachelor Marketing & Kommunikation. Günstigster privater Bachelor (9.900 €) mit Fokus auf Markenführung.
• ISM: Master Digital Marketing Management. Internationale Ausrichtung, kleine Gruppen.

Einen direkten Vergleich der Master-Programme findest du im Artikel WINGS-Fernstudium im Master Marketing & Vertrieb.

Marketing vs. verwandte Studiengänge

Marketing überschneidet sich mit mehreren Nachbarfachern. Je nach Karriereziel kann ein anderer Studiengang besser passen:

Häufige Fragen

• Kann ich Marketing ohne Abitur studieren? Ja. Alle Hochschulen in diesem Vergleich bieten Zugangswege über Berufsausbildung plus Berufserfahrung, Meistertitel oder Einstufungsprüfung an. An der IU ist ein Probestudium möglich.
• Was kostet ein Marketing-Fernstudium? Bachelor-Programme liegen zwischen 9.900 und 15.063 € Gesamtkosten. Master-Programme zwischen 10.099 und 15.120 €. MBA-Programme zwischen 7.900 und 13.350 €. Die günstigsten Angebote kommen von den staatlichen Hochschulen Wismar und ZFH.
• Wie viel verdient man mit einem Marketing-Studium? Als Junior Marketing Manager steigst du mit rund 37.000 € ein. Marketing Manager verdienen im Median 53.400 €, Marketing Directors zwischen 75.000 und 130.000 € (StepStone, gehalt.de, PAGE Gehaltsreport).
• Lohnt sich ein MBA mit Marketing-Schwerpunkt? Ein MBA lohnt sich vor allem, wenn du ins obere Management willst und bereits Berufserfahrung mitbringst. MBA-Absolventinnen und -Absolventen verdienen im Schnitt über 80.000 €. Die Programme sind kürzer als ein Master und stärker auf Führungskompetenz ausgerichtet.
• Brauche ich KI-Kenntnisse für eine Marketing-Karriere? Zunehmend ja. 84 % der Unternehmen sehen KI als wichtigsten Marketing-Trend (Bitkom 2025). Die meisten Programme integrieren KI-Themen als Module. Für tiefergehende Kenntnisse empfiehlt sich eine ergänzende Weiterbildung in Künstlicher Intelligenz.
• Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Online-Marketing? Marketing umfasst die gesamte Bandbreite – von Markenführung über Marktforschung bis Vertrieb. Online-Marketing konzentriert sich auf digitale Kanäle: SEO, Social Media, Performance Marketing. Wer sich rein auf digitale Kanäle spezialisieren will, findet in der Kategorie Onlinemarketing (Weiterbildung) praxisnahe Kurse.
• Ist ein staatliches Marketing-Studium genauso anerkannt wie ein privates? Ja. Alle Programme in diesem Vergleich sind akkreditiert und führen zu einem staatlich anerkannten Abschluss (B.A., M.A., M.Sc. oder MBA). Der Arbeitgeber sieht auf dem Zeugnis nur den Abschluss und die Hochschule, nicht ob sie staatlich oder privat ist.
• Wie lange dauert ein Marketing-Fernstudium? Ein Bachelor dauert in der Regel 36 bis 48 Monate (je nach Zeitmodell), ein Master 24 bis 36 Monate, ein MBA 18 bis 24 Monate. Die meisten privaten Hochschulen erlauben eine kostenlose Verlängerung der Regelstudienzeit.

Verwandte Studiengänge

• Fernstudium BWL – Breitere betriebswirtschaftliche Ausbildung mit Marketing als Vertiefung
• Fernstudium Kommunikationswissenschaften – PR, Unternehmenskommunikation, Medienplanung
• Fernstudium Medienwissenschaften – Medienproduktion und -management
• Fernstudium Wirtschaftspsychologie – Konsumentenverhalten und Marktpsychologie
• Fernstudium Management – Allgemeines Management mit verschiedenen Schwerpunkten
• MBA im Fernstudium – Management-Studium für Berufserfahrene