Für wen eignet sich die Weiterbildung zum Social Media Referenten?

Der Fernkurs "Social Media Referent" der Freien Journalistenschule richtet sich an Berufstätige aus Journalismus, Public Relations, Unternehmenskommunikation, Marketing oder angrenzenden Bereichen, die ihre Kompetenzen im Bereich Social Media strategisch ausbauen möchten. Der Kurs ist geeignet, wenn du bereits professionelle Erfahrung in der Kommunikation gesammelt hast – zum Beispiel als Redakteur, PR-Mitarbeiterin, Marketingfachkraft oder in einer Agentur – und Social Media in dein Berufsprofil integrieren oder dich für spezialisierte Aufgaben als Social Media-Manager qualifizieren willst. Auch Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit abgeschlossener Berufsausbildung und mehrjähriger Berufserfahrung, die sich in digitale Kommunikation einarbeiten möchten, profitieren von den praxisorientierten Inhalten.

Welche formalen Voraussetzungen musst du erfüllen?

Für die Zulassung musst du einen der folgenden Abschlüsse nachweisen:

• ein abgeschlossenes Hochschulstudium (z. B. Bachelor, Master, Diplom, Magister oder erstes Staatsexamen) an Universität, Fachhochschule oder Berufsakademie oder
• eine abgeschlossene Berufsausbildung plus mindestens drei Jahre relevante Berufserfahrung in einem kommunikationsnahen Arbeitsfeld

Zudem brauchst du sehr gute Deutschkenntnisse in Wort und Schrift (vergleichbar mit DSH, Goethe-Zertifikat C1 oder TestDaF TDN 5). Bist du keine deutsche Muttersprachlerin oder kein Muttersprachler, musst du deine Sprachkenntnisse mit einem anerkannten Nachweis belegen.

Ergänzend zu den formalen Kriterien solltest du Interesse für digitale Entwicklungen und soziale Medien mitbringen. Idealerweise hast du erste praktische Berührungspunkte im Umgang mit Social Media-Tools, bist offen für journalistische und kommunikative Aufgaben und verfügst über eine reflektierte, verantwortungsbewusste Arbeitsweise. Kreativität, Flexibilität, analytisches Denken sowie die Fähigkeit zum selbstorganisierten Lernen sind im Fernstudium hilfreich.

Welche Inhalte erwarten dich in der Social Media-Weiterbildung?

Im Fernlehrgang Social Media Referent an der Freien Journalistenschule eignest du dir praxisnahes Fachwissen für die professionelle Social Media-Arbeit an. Der Kurs vermittelt dir Kompetenzen in folgenden zentralen Bereichen:

• Entwicklung von Social Media-Strategien: Du lernst, systematisch Kommunikationskonzepte zu entwerfen, Ziele und Zielgruppen zu definieren und Maßnahmen für verschiedene Social Media-Kanäle praxisnah umzusetzen.
• Kampagnenmanagement im Social Web: Du planst und analysierst Social Media-Kampagnen und eignest dir Methoden des Zeit- und Projektmanagements für den Arbeitsalltag an.
• Rechtliche Grundlagen: Es werden zentrale Fragen zu Presse-, Wettbewerbs-, Marken- und Urheberrecht behandelt, speziell im Hinblick auf Unternehmenskommunikation und Social Media.
• Kritische Reflexion der Rolle sozialer Medien: Du erfasst Chancen, Risiken und Wechselwirkungen von Social Media in der Medienwirtschaft sowie die Schnittstellen zu Journalismus und Public Relations.
• Wahlpflichtmodule: Mindestens neun Module wählst du nach deinen Interessen, z. B.: journalistische Recherche- und Darstellungsformen, Medienökonomie und -management, Bild- und Videojournalismus, Public Relations, Corporate Publishing, Interne Kommunikation, Online-Relations, Investor-Relations, Krisenkommunikation, Sponsoring, internationales Kommunikationsmanagement, Redenschreiben, Controlling, Reputationsmanagement, Social Media für Non-Profit-Organisationen.
• Praxis und Anwendung: Du übst das Erstellen einer Social Media-Konzeption, setzt eigene Projekte um, erstellst Analysen und entwickelst Kommunikationslösungen für unterschiedliche Branchen und Organisationstypen.

Typische Fähigkeiten nach Abschluss sind: Konzeption und Steuerung von Social Media-Aktivitäten, Kommunikation mit Zielgruppen und Stakeholdern, Erstellung rechtssicherer Inhalte, Messung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie professionelle Präsentation und Dokumentation eigener Social Media-Projekte.