Für wen eignet sich das CAS Performance Marketing?

Das Hochschulzertifikat richtet sich an Berufstätige aus dem Marketing und angrenzenden Bereichen, die digitale Marketingstrategien entwickeln und umsetzen möchten. Das Angebot ist besonders geeignet, wenn du bereits erste Erfahrungen im Marketing, Vertrieb, Kommunikation oder verwandten Feldern gesammelt hast und gezielt Kompetenzen im Performance Marketing, Online Advertising und datengetriebenem Marketingaufbau erwerben willst. Auch Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit Interesse an digitaler Markenführung und datengetriebenen Kampagnen profitieren von der onlinebasierten Weiterbildung. Da alle Lehrveranstaltungen berufsbegleitend und flexibel absolviert werden können, ist das Zertifikat ideal für Fachkräfte, die sich praxisorientiert und unabhängig weiterqualifizieren wollen.

Welche Voraussetzungen musst du erfüllen?

Formale Zugangsvoraussetzungen gibt es nicht. Du benötigst weder ein abgeschlossenes Studium noch eine spezifische Ausbildung, um am CAS Performance Marketing teilzunehmen. Die Anmeldung und der Studienstart sind jederzeit möglich.

Persönlich solltest du folgende Voraussetzungen mitbringen:

• Grundkenntnisse im Umgang mit digitalen Medien, Internet und Office-Anwendungen
• Interesse an datenbasierter Analyse sowie Online-Kommunikation
• Bereitschaft, dich intensiv mit digitalen Marketingwerkzeugen, Social Media, SEO und SEA auseinanderzusetzen
• Selbstdisziplin, um das Studium flexibel und eigenverantwortlich neben dem Beruf zu organisieren
• Idealerweise erste berufliche Berührungspunkte mit Marketing, Kommunikation oder Vertrieb – dies ist jedoch nicht zwingend gefordert

Welche Inhalte und Kompetenzen vermittelt das CAS Performance Marketing?

Im Zertifikatskurs „Certificate of Advanced Studies (CAS) Performance Marketing“ erwirbst du Fachwissen über datengetriebene Marketingstrategien im digitalen Umfeld. Das Curriculum besteht aus sieben aufeinanderfolgenden Lehrveranstaltungen, ergänzt durch eine praxisorientierte Abschlussarbeit. Zu den zentralen Inhalten zählen:

• Marketing 5.0: Aktuelle Strategien für die digitale Transformation im Marketing
• Kundenprofile & Kundenanalyse: Zielgruppen verstehen und datenbasiert segmentieren
• Social Media Marketing: Plattformübergreifende Kampagnen planen und aussteuern
• SEO (Suchmaschinenoptimierung): Sichtbarkeit in Suchmaschinen gezielt erhöhen
• SEA (Suchmaschinenwerbung): Effektive Anzeigenschaltung und Budgetoptimierung
• Online Advertising: Paid Media-Kanäle analysieren und operativ steuern
• Key Performance Indicators (KPI): Relevante Leistungskennzahlen im Monitoring und Reporting auswerten

Du entwickelst die Fähigkeit, datenbasierte Marketingkampagnen zu konzipieren, umzusetzen und mithilfe von Web-Analyse-Tools laufend zu optimieren. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Übertragung des Gelernten in die berufliche Praxis, z. B. durch eine Case Study, die den Praxistransfer in den Vordergrund stellt.