Für wen eignet sich das Bachelorstudium Online-Marketing & Marketingmanagement?

Das Studium richtet sich an Schulabgängerinnen und Schulabgänger mit Hochschul- oder Fachhochschulreife, die ihren Berufseinstieg im digitalen Marketing suchen, ebenso wie an Berufstätige und Branchenkennerinnen und -kenner, die sich akademisch weiterqualifizieren wollen. Besonders profitierst du vom Studiengang, wenn du Interesse an digitalen Medien, Marketingtrends und innovativen Technologien (wie KI, E-Commerce und Social Media) hast und ein Studium suchst, das räumlich sowie zeitlich flexibel absolvierbar ist. Ebenso geeignet ist das Studium für Personen, die bereits eine berufliche Qualifikation besitzen – insbesondere diejenigen, die einen berufsbezogenen Einstieg ohne Abitur anstreben oder bereits praktische Erfahrungen im Marketing, Digital Business oder angrenzenden Bereichen sammeln konnten.

Was musst du für die Zulassung mitbringen?

Für die Zulassung zum Bachelorstudium Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule gelten folgende formale Anforderungen:

• Allgemeine Hochschulreife (Abitur), Fachhochschulreife oder gleichwertiger Schulabschluss
• Nachweis von Englischkenntnissen mindestens auf dem Niveau B2 des Gemeinsamen Europäischen Referenzrahmens (GeR) oder mindestens sieben Jahre Schulenglisch
• Ein drei Monate umfassendes Praktikum im Bereich Marketing/Digital Business oder eine einschlägige berufliche Tätigkeit (Nachweis spätestens bis zum Beginn des 3. Semesters möglich)

Auch ohne Abitur kannst du zugelassen werden, wenn du eine der folgenden Alternativen erfüllst:

• Meisterbrief oder eine durch Landesrecht geregelte Aufstiegsfortbildung (z.B. IHK-Fachwirtin oder IHK-Fachwirt)
• Oder: Abgeschlossene, mindestens zweijährige Berufsausbildung plus mindestens drei Jahre Berufserfahrung in deinem erlernten Beruf

Zusätzlich zu diesen Wegen ohne Abitur müssen ebenfalls Englischkenntnisse (siehe oben) und – falls dein Beruf nicht einschlägig ist – ein drei Monate umfassendes Praktikum im Bereich Marketing oder Digital Business nachgewiesen werden (Nachreichung bis Beginn 3. Semester möglich).

Persönlich solltest du technisches Interesse, Kreativität, die Bereitschaft zu selbstständigem Online-Lernen sowie Affinität für digitale Themen und Trends mitbringen. Analytisches Denken, Kommunikationsfähigkeit und Organisationstalent sind besonders hilfreich. Für das duale Studium ist Eigeninitiative bei der Suche nach einem passenden Praxisbetrieb wichtig. Die Bereitschaft, regelmäßig 20 bis 30 Stunden pro Woche zu investieren, erleichtert dir einen erfolgreichen Studienverlauf.

Welche Inhalte und Kompetenzen vermittelt der Bachelor Online-Marketing & Marketingmanagement?

Der Bachelorstudiengang Online-Marketing & Marketingmanagement an der IST-Hochschule für Management vermittelt dir umfassende Kenntnisse im digitalen Marketing, Marketingmanagement und der Betriebswirtschaft. Der Fokus liegt auf praxisnahen und zukunftsorientierten Themen. Zu den zentralen Studieninhalten gehören:

• Fundiertes Online-Marketing: Social-Media- und Influencer-Marketing, SEO/SEA, Content Marketing, Usability Management sowie Advanced Online Marketing
• Digitale Transformation und Technologien: Künstliche Intelligenz (KI), Extended Reality (XR), Data-driven Marketing und Storytelling
• E-Commerce & Kampagnenmanagement: Entwicklung und Analyse von Online-Kampagnen, E-Commerce-Strategien und deren Umsetzung
• General Management: Betriebswirtschaftslehre, Recht, Volkswirtschaftslehre sowie Sozial-, Methoden- und Führungskompetenzen
• Wahlpflichtmodule: Individuelle Vertiefung in Bereichen wie International Management, Markenkommunikation, Nachhaltigkeitsmanagement, Medienproduktion oder Praxisphasen
• Projektorientiertes Arbeiten: Eigenverantwortliche Planung und Umsetzung von digitalen und analogen Marketingkampagnen sowie praxisnahe Projektarbeiten
• Wirtschaftsethik und gesellschaftliche Verantwortung: Berücksichtigung von Nachhaltigkeit und ethischen Fragestellungen im Marketing

Du entwickelst während des Studiums digitale, strategische, kreative und methodische Fähigkeiten. Dozentinnen und Dozenten bringen langjährige Berufserfahrung aus Agenturen, Unternehmen und Start-ups ein, um den Praxisbezug zu sichern.