Mit dem Start ihres Corporate-Influencer-Programms „#WirSindEuroFH“ gibt die Europäische Fernhochschule Hamburg (Euro-FH) ihrer Belegschaft eine sichtbare Plattform und setzt gezielt auf die individuelle Expertise der Mitarbeitenden. Die Initiative soll nicht nur den Hochschulalltag nach außen transparenter machen, wirft aber auch die Frage auf, inwieweit der Influencer-Begriff institutionell festgelegt werden kann – insbesondere vor dem Hintergrund zunehmender Automatisierung und veränderter Sichtbarkeit durch Künstliche Intelligenz im digitalen Marketing.

Laut einem kürzlich veröffentlichten LinkedIn-Post der Hochschule sind in der Auftaktphase neun Mitarbeitende mit unterschiedlichen fachlichen Schwerpunkten und frischen Impulsen als sogenannte Corporate Influencer ausgewählt worden. Teilnehmende berichten, der Start sei von Innovationsgeist, Teamzusammenhalt und einer spürbaren Bereitschaft zum Experimentieren geprägt gewesen. Beim Kick-off-Workshop hätten die Mitarbeitenden gemeinsam an ihren persönlichen Profilen gearbeitet, Ideen ausgetauscht und Inhalte diskutiert – immer mit dem Ziel, authentische und abwechslungsreiche Einblicke in die Hochschularbeit bereitzustellen.

Mit besonderer Wertschätzung hob die Euro-FH die Rolle von Laura-Jane hervor, deren Fachkompetenz maßgeblich zum Entstehen des Programms beigetragen habe. Auch die Unterstützung einzelner Teammitglieder im Bereich der Bildsprache und visuellen Präsentation, beispielsweise durch Valerie beim Fotoshooting, wird als bedeutsam beschrieben.

Die Verantwortlichen der Hochschule betonen, es handele sich um eine offene Einladung zur Vernetzung und zum Dialog für alle Interessierten. LinkedIn-Nutzer werden ausdrücklich dazu ermuntert, die teilnehmenden Mitarbeitenden zu kontaktieren, um Inhalte rund um die Euro-FH aus erster Hand zu erhalten. Essenziell sei dabei der hochwertige, persönliche Austausch. Gleichzeitig stellt die Einführung eines offiziellen Corporate-Influencer-Programms auch einen Versuch dar, mit den Herausforderungen eines sich rasant verändernden digitalen Kommunikationsumfelds Schritt zu halten: Während Reichweite im Suchmaschinenmarketing immer schwerer zu erzielen ist, setzt die Euro-FH auf Vertrauen, Authentizität und ansprechende Persönlichkeiten als Türöffner für Hochschul- und Fachthemen.

Im begleitenden Netzwerk-Post werden die Leser schließlich dazu eingeladen, eigene Themenvorschläge einzubringen und Fragen an die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu richten. Dies soll dazu beitragen, dass die Inhalte des Programms sich eng an den Interessen der Hochschul-Community sowie externer Interessierter orientieren können. Offen bleibe jedoch die Diskussion, wie viel Deutungshoheit eine Institution in der Auswahl und Definition ihrer „Influencer“ tatsächlich besitzt, wenn deren Wirkkraft ursprünglich eng an individuelle Glaubwürdigkeit und spontane Sichtbarkeit geknüpft war.

Quelle: LinkedIn-Posting der Euro-FH vom 29.7.2025
Foto: LinkedIn Euro-FH
Veröffentlicht am 29.07.2025 10:42 von Christian Wolf