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IU Research Center for Sustainable Media and Marketing feiert erfolgreiche Eröffnung in Hamburg

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Am 26. November 2024 wurde in Hamburg das IU Research Center for Sustainable Media and Marketing (RCSMM) mit einer Auftaktveranstaltung offiziell eröffnet. Die Veranstaltung versammelte rund 70 Vertreter:innen aus Wissenschaft, Wirtschaft und Medien, die über zukünftige Standards und nachhaltige Strategien in der Medien- und Marketingbranche diskutierten. Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Leiterin des IU RCSMM, betonte die Wichtigkeit transparenter und verantwortungsvoller Standards.

Das IU Research Center for Sustainable Media and Marketing (RCSMM) hat am 26. November 2024 in Hamburg seine Eröffnung gefeiert. Die Gründungsveranstaltung brachte etwa 70 Vertreter:innen aus Wissenschaft, Wirtschaft und Medien zusammen, um über nachhaltige und transparente Standards in der Mediaplanung zu diskutieren.

Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, die das Zentrum leitet, erklärte, das Research Center wolle die Entwicklung und Implementierung nachhaltiger Standards in der Medien- und Marketingbranche vorantreiben. Sie betonte die zunehmende Komplexität der Wertschöpfungskette in diesen Branchen, die durch globale Akteure, vielfältige Mediengattungen und neue Technologien wie Künstliche Intelligenz geprägt sei.

Hochkarätige Teilnehmer und Sprecher waren bei der Veranstaltung vertreten, darunter Mitglieder von BVDW, NDR Media, IQ Digital, Radiozentrale, Wort & Bild Verlag, RMS Radio Marketing Service und Teads. Diese Institutionen sollen nach Aussage von Wolter bereits aktiv mit dem Forschungszentrum zusammenarbeiten. Die Panel-Diskussion, die von Dr. Moritz Holzgraefe (BVDW) moderiert wurde, thematisierte die Rolle und Verantwortlichkeiten der Industrie in einer nachhaltigeren Medienlandschaft.

Ein wichtiger Moment des Tages war die Keynote von Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmsted von der University of Florida, die über die Rolle der Künstlichen Intelligenz in der Medienbranche sprach. Die anschließende Diskussion, an der Expert:innen wie Nadja Schick (Group M), Florian Ecker (Media Plus), Holger Thalheimer (Initiative18) und Steffen Johann Hubert (Seven.One Media und IAB Europe) teilnahmen, beleuchtete weitere Aspekte der nachhaltigen Mediaplanung.

Die Veranstaltung diente nicht nur der Vorstellung von Konzepten und Ideen, sondern auch dem Aufbau neuer Partnerschaften. Wolter kündigte an, dass das RCSMM eng mit der Branche zusammenarbeiten werde, um praxisnahe und nachhaltige Lösungen zu entwickeln. Dabei würden insbesondere auch die Themen Value Media und ethische sowie transparente Werbepraxen eine zentrale Rolle spielen.

Die Initiativen und strategischen Ansätze könnten laut den Beteiligten einen bedeutenden Beitrag zur Verbesserung der Medien- und Marketinglandschaft leisten. Dies sei besonders relevant in einer Zeit, in der Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Mediaplanung zunehmend in den Fokus rücken.

Quelle: Pressemitteilung vom 2. Dezember 2024
Fotos: IU Internationale Hochschule
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