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Marketing wird gerade neu geschrieben. 84 % der Unternehmen sehen KI als wichtigsten Marketing-Trend (Bitkom 2025), und 67 % sagen: Marketing ohne KI wird nicht mehr funktionieren. Wer jetzt ein Marketing-Fernstudium beginnt, lernt die Werkzeuge, die in zwei Jahren Standard sind – von datengetriebenem Targeting bis zur automatisierten Content-Erstellung. Das Einstiegsgehalt liegt bei rund 37.000 €, als Marketing Director sind über 130.000 € möglich.
Das Angebot reicht vom Bachelor über den Master bis zum MBA – fast ausschließlich an privaten Hochschulen. Nur die Hochschule Wismar und das Zentrum für Fernstudien im Hochschulverbund bieten Marketing-Programme zu staatlichen Gebühren an. Hier findest du alle Studiengänge im Vergleich – mit Kosten, Gehaltsdaten und einer Einordnung, welche Spezialisierung zu deinen Karrierezielen passt.
- Alle Marketing-Fernstudiengänge im Überblick
- Spezialisierungen: Welcher Marketing-Bereich passt zu dir?
- Was kostet ein Marketing-Fernstudium?
- Gehalt und Karriere im Marketing
- Voraussetzungen und Zulassung
- Die wichtigsten Hochschulen im Überblick
- Marketing vs. verwandte Studiengänge
- Häufige Fragen
- Verwandte Studiengänge
Alle Marketing-Fernstudiengänge im Überblick
Wir verzeichnen insgesamt 33 Kurse im Fachbereich Marketing. Gezeigt werden die ersten 20 Top-Kurse. Nutze die Filterfunktion oder unsere Suche, um weitere Kurse im Fachbereich zu entdecken.
Marketing-Management
Zentrum für Fernstudien im Hochschulverbund · MBA · 4 Semester
Marketing und Sales Management
Europäische Fernhochschule Hamburg · M.A. · 4 Semester
Marketingmanagement
IU Internationale Hochschule · M.A. · 2 Semester
Marketing
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Online Marketing
IU Internationale Hochschule · M.A. · 2 Semester
Growth Hacking
IU Internationale Hochschule · M.A. · 4 Semester
Online-Marketing
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Sales und Management
Europäische Fernhochschule Hamburg · B.A. · 6 Semester
Produktmanagement
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester · 2,6
Internationales Marketing
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Customer Centricity
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Digital Marketing
SRH Fernhochschule - The Mobile University · MBA · 4 Semester
Growth Hacking
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Digital Marketing
Europäische Hochschule für Innovation und Perspektive · B.A. · 6 Semester
Online- Marketing und E-Commerce
IU Internationale Hochschule · B.A. · 6 Semester
Spezialisierungen: Welcher Marketing-Bereich passt zu dir?
Marketing ist kein einheitliches Berufsfeld mehr. Die Spezialisierung bestimmt, in welcher Branche du landest, wie viel du verdienst und welche Aufgaben dich erwarten. Die meisten Programme lassen sich in vier Richtungen einordnen.
Online- und Digitalmarketing
Die größte Nachfrage auf dem Arbeitsmarkt liegt im Digitalmarketing: 5.651 offene Stellen pro Monat meldet die Bundesagentur für Arbeit für den Bereich digitales Marketing. Studiengänge mit Titeln wie Online-Marketing, Digital Marketing oder E-Commerce bereiten auf SEO, Performance Marketing, Social-Media-Kampagnen und datengetriebenes Marketing vor. Die IU bietet hier die meisten Programme, darunter auch Nischen wie Growth Hacking und Customer Centricity. Die AKAD University und die IST-Hochschule setzen ebenfalls Schwerpunkte im Online-Marketing.
Brand Management und Markenführung
Markenführung ist die Marketing-Disziplin, die KI am wenigsten ersetzen kann. Strategisches Denken, Positionierung und Markenidentität erfordern menschliches Urteilsvermögen. Programme wie Marketing & Kommunikation an der Brand University oder Internationales Marketing an der IU bereiten auf Positionen in der Markenführung vor. Brand Manager verdienen durchschnittlich 55.000 € (gehalt.de).
Kommunikation und Medienmarketing
An der Schnittstelle von Marketing und Medien liegen Programme, die Kommunikationsstrategien, PR und Medienplanung kombinieren. Die IU bietet Marketing und digitale Medien als Bachelor an. Wer sich stärker auf die kommunikationswissenschaftliche Seite konzentrieren will, findet unter Kommunikationswissenschaften und Medienwissenschaften weitere Programme.
Marketing-Management und Vertrieb
Die klassische Variante: Studiengänge mit Titeln wie Marketing, Marketingmanagement oder Sales und Management vermitteln die volle Breite – von Marktforschung über Pricing bis zur Vertriebssteuerung. Wer ins Management will, findet hier den breitesten Einstieg. Die Euro-FH bietet mit Sales und Management einen Studiengang mit explizitem Vertriebsfokus. Für erfahrene Berufstätige ist ein MBA mit Marketing-Schwerpunkt eine Alternative zum Master.
Was hat KI mit deinem Studium zu tun?
Generative KI verändert das Marketing grundlegend. Automatisierte Texterstellung, KI-gestütztes Targeting, Chatbots im Kundenservice – Unternehmen erwarten von Marketing-Absolventinnen und -Absolventen, dass sie diese Werkzeuge einsetzen können. Die meisten Fernstudiengänge integrieren KI-Themen bisher als Wahlmodule oder Projektarbeiten, nicht als eigenen Schwerpunkt. Wer tiefer einsteigen will, kombiniert das Marketing-Studium mit Data Science & AI oder belegt parallel einen KI-Fernkurs.
Finde in 3 Schritten heraus, welcher Marketing-Studiengang zu dir passt.
Welchen Abschluss strebst du an?
Welcher Bereich interessiert dich?
Wie viel möchtest du monatlich investieren?
Was kostet ein Marketing-Fernstudium?
Fast alle Marketing-Fernstudiengänge werden von privaten Hochschulen angeboten. Entsprechend eng ist die Preisspanne: Die meisten Bachelor-Programme liegen zwischen 10.000 und 15.000 € Gesamtkosten, Master-Programme zwischen 10.000 und 15.000 €. Deutlich günstiger sind nur die staatlichen Angebote der Hochschule Wismar und des ZFH.
Bachelor – Kosten im Vergleich
Master – Kosten im Vergleich
MBA – Kosten im Vergleich
Ein MBA mit Marketing-Schwerpunkt richtet sich an Berufstätige mit mehrjähriger Erfahrung, die ins obere Management wollen. Die Programme sind kürzer als ein klassischer Master und stärker auf Führungskompetenz ausgerichtet. Einen detaillierten Vergleich aller MBA-Programme findest du auf unserer MBA-Vergleichsseite.
| Studiengang | Hochschule | Kosten | |
|---|---|---|---|
| MBA Digital Marketing & Data Management, Master of Business Administration Fernstudium | E-Learning Group | ab 7900 € insgesamt ab 150 € monatlich | |
| Brand Management, Master of Business Administration Fernstudium | IDM Campus | ab 7900 € insgesamt | |
| Marketing-Management, Master of Business Administration Fernstudium | Zentrum für Fernstudien im Hochschulverbund | ab 8400 € insgesamt | |
| E-Commerce und Online Marketing, Master of Business Administration Berufsbegleitendes Studium | WBS AKADEMIE | ab 8722 € insgesamt ab 260 € monatlich | |
| Digital Marketing, Master of Business Administration Fernstudium | SRH Fernhochschule - The Mobile University | ab 8948 € insgesamt ab 421 € monatlich |
Staatlich oder privat: Was lohnt sich?
Im Marketing-Fernstudium ist die Wahl zwischen staatlich und privat weniger eine Kostenfrage als eine Betreuungsfrage. Staatliche Angebote gibt es nur von der Hochschule Wismar (Bachelor und Master) und dem ZFH (MBA). Beide sind deutlich günstiger, bieten aber weniger Flexibilität bei Prüfungsformaten.
| Staatlich (Wismar, ZFH) | Privat (IU, AKAD, Euro-FH u. a.) | |
|---|---|---|
| Kosten (Bachelor gesamt) | ca. 10.300 € | 9.900 – 15.100 € |
| Kosten (Master/MBA gesamt) | 8.400 – 11.800 € | 7.900 – 15.100 € |
| Betreuung | Eingeschränkt | Persönliche Ansprechpartner |
| Prüfungen | Präsenz, teils online | Online, oft flexibel buchbar |
| Lernmaterial | Skripte, ergänzende Online-Materialien | Multimedia, Apps, Lernvideos |
| Anerkennung | Gleichwertig (akkreditiert) | Gleichwertig (akkreditiert) |
Gehalt und Karriere im Marketing
Marketing bietet einen der breitesten Karrierepfade in der Wirtschaft – vom Junior Marketing Manager bis zum Chief Marketing Officer. Die Gehälter variieren stark nach Position, Branche und Region.
Einstiegsgehalt nach Position
| Position | Einstieg | Median | Mit Erfahrung | Quelle |
|---|---|---|---|---|
| Junior Marketing Manager | ~37.000 € | ~42.000 € | – | StepStone |
| Marketing Manager | ~47.000 € | ~53.400 € | bis 65.000 € | gehalt.de |
| Online-Marketing-Manager | ~40.000 € | ~50.000 € | bis 62.000 € | StepStone |
| Social-Media-Manager | ~34.000 € | ~42.000 € | bis 52.000 € | gehalt.de |
| Brand Manager | ~45.000 € | ~55.000 € | bis 70.000 € | StepStone |
| Marketing Director | ~75.000 € | ~95.000 € | bis 130.000 € | PAGE Gehaltsreport |
Gehaltsentwicklung: Vom Junior zum Director
Die Gehaltsentwicklung im Marketing ist steiler als in vielen anderen Wirtschaftsbereichen. Der Sprung vom Junior (ca. 37.000 €) zum Marketing Manager (ca. 53.000 €) gelingt in der Regel nach drei bis fünf Jahren. Wer Führungsverantwortung übernimmt, erreicht als Marketing Director Gehälter von 75.000 bis 130.000 €. Ein MBA beschleunigt diesen Aufstieg: MBA-Absolventinnen und -Absolventen verdienen im Schnitt über 80.000 € (StepStone Gehaltsreport).
Branche und Unternehmensgröße machen den Unterschied: In der Industrie und bei Konzernen liegen die Gehälter 15–25 % höher als in Agenturen. Agenturen bieten dafür schnelleren Aufstieg und breitere Projekterfahrung – viele Marketing-Managerinnen und -Manager wechseln nach drei bis fünf Jahren Agenturerfahrung auf die Unternehmensseite.
Arbeitsmarkt: Warum Marketing-Fachkräfte gesucht werden
Der Arbeitsmarkt für Marketing-Fachkräfte ist zweigeteilt. Klassische Marketing-Positionen (Werbung, Print, Events) sind rückläufig. Im digitalen Marketing dagegen übersteigt die Nachfrage das Angebot deutlich: Content Marketing, SEO, Performance Marketing und Datenanalyse gehören zu den gefragtesten Skills auf dem Arbeitsmarkt. Wer diese Fähigkeiten mitbringt, findet schnell eine Position – branchenunabhängig.
Auch auf unserer Übersichtsseite zu Online-Marketing-Studiengängen findest du weitere Programme und IHK-Kurse in diesem Bereich.
Voraussetzungen und Zulassung
Die Zulassungsvoraussetzungen unterscheiden sich je nach Abschluss und Hochschultyp. Da fast alle Marketing-Programme an privaten Hochschulen angeboten werden, gibt es keinen NC – die Zulassung erfolgt über formale Kriterien.
Bachelor: Wer kann Marketing studieren?
- Abitur oder Fachhochschulreife: Standard-Zugangsweg an allen Hochschulen.
- Berufliche Qualifikation: Meister, Techniker oder Fachwirte (IHK) sind an vielen Hochschulen direkt zum Studium zugelassen.
- Ohne Abitur: Mit abgeschlossener Berufsausbildung und mehrjähriger Berufserfahrung (in der Regel 3 Jahre) ist ein Studium möglich – teils über eine Einstufungsprüfung oder ein Probestudium.
Master und MBA: Zulassung im Detail
Für den Master benötigst du einen ersten Hochschulabschluss (Bachelor oder Diplom), in der Regel mit wirtschaftswissenschaftlichem oder kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund. Einzelne Hochschulen akzeptieren auch fachfremde Abschlüsse mit einschlägiger Berufserfahrung.
Für einen MBA setzen die meisten Programme zusätzlich ein bis drei Jahre Berufserfahrung voraus. An der SRH Fernhochschule und der WBS AKADEMIE ist ein GMAT oder vergleichbarer Eignungstest nicht erforderlich.
Studieren ohne Abitur
Alle privaten Hochschulen in diesem Vergleich bieten Zugangswege ohne Abitur an. Die Voraussetzungen variieren: Manche verlangen eine abgeschlossene kaufmännische Ausbildung plus Berufserfahrung, andere akzeptieren eine Einstufungsprüfung. Die IU bietet ein Probestudium an, bei dem du die ersten Module als Gasthörerin oder Gasthörer belegst.
Die wichtigsten Hochschulen im Überblick
Staatliche Hochschulen
Nur zwei staatliche Anbieter haben Marketing-Programme im Fernstudium:
- Hochschule Wismar (WINGS): Bachelor Marketing (10.320 €), Master Sales Management (11.800 €) und Master Digital Commerce, Marketing & Psychology (11.800 €). Staatliche Gebühren, Prüfungen an Studienzentren bundesweit.
- ZFH: MBA Marketing-Management (8.400 €). Eines der günstigsten MBA-Programme in Deutschland – angeboten in Kooperation mit der Hochschule Ludwigshafen.
Private Hochschulen
Die Mehrheit der Marketing-Programme kommt von privaten Anbietern. Hier die wichtigsten:
- IU Internationale Hochschule: Größtes Angebot mit Programmen von Marketing über Online-Marketing bis Growth Hacking. Online-Klausuren rund um die Uhr, maximale Flexibilität. Details im Vergleich IU vs. Fresenius.
- AKAD University: Bachelor Online-Marketing und Marketing. Ausgerichtet auf Berufstätige mit knappem Zeitbudget, ECTS-System für individuelle Studiendauer.
- Euro-FH: Bachelor Sales und Management, Master Marketing und Sales Management. Praxisnaher Ansatz mit optionalen Präsenzseminaren.
- Hochschule Fresenius: Master Online Marketing. Überdurchschnittliche Bewertungen, kleine Studiengruppen.
- IST-Hochschule für Management: Bachelor Online-Marketing & Marketingmanagement in zwei Varianten. Schwerpunkt auf Sport-, Event- und Medienbranche. Details im Erfahrungsbericht zur IST-Hochschule.
- SRH Fernhochschule: MBA Digital Marketing. Kompaktes Programm für Berufstätige mit Fokus auf digitale Transformation.
- Brand University: Bachelor Marketing & Kommunikation. Günstigster privater Bachelor (9.900 €) mit Fokus auf Markenführung.
- ISM: Master Digital Marketing Management. Internationale Ausrichtung, kleine Gruppen.
Einen direkten Vergleich der Master-Programme findest du im Artikel WINGS-Fernstudium im Master Marketing & Vertrieb.
Marketing vs. verwandte Studiengänge
Marketing überschneidet sich mit mehreren Nachbarfachern. Je nach Karriereziel kann ein anderer Studiengang besser passen:
| Studiengang | Fokus | Passt, wenn du… |
|---|---|---|
| Marketing | Marktforschung, Kampagnen, Branding, Vertrieb | …im Marketing arbeiten oder führen willst |
| Onlinemarketing (Weiterbildung) | SEO, SEA, Social Media, Tools | …praxisnah und schnell ins Digitalmarketing einsteigen willst |
| BWL | Gesamte Betriebswirtschaft | …breiter aufgestellt sein willst als nur Marketing |
| Kommunikationswiss. | PR, Unternehmenskommunikation, Medien | …in die Unternehmenskommunikation oder PR willst |
| Medienwissenschaften | Medienproduktion, Medienmanagement | …in die Medienbranche willst |
| Wirtschaftspsychologie | Konsumentenverhalten, Marktpsychologie | …verstehen willst, warum Menschen kaufen |
Häufige Fragen
- Kann ich Marketing ohne Abitur studieren? Ja. Alle Hochschulen in diesem Vergleich bieten Zugangswege über Berufsausbildung plus Berufserfahrung, Meistertitel oder Einstufungsprüfung an. An der IU ist ein Probestudium möglich.
- Was kostet ein Marketing-Fernstudium? Bachelor-Programme liegen zwischen 9.900 und 15.063 € Gesamtkosten. Master-Programme zwischen 10.099 und 15.120 €. MBA-Programme zwischen 7.900 und 13.350 €. Die günstigsten Angebote kommen von den staatlichen Hochschulen Wismar und ZFH.
- Wie viel verdient man mit einem Marketing-Studium? Als Junior Marketing Manager steigst du mit rund 37.000 € ein. Marketing Manager verdienen im Median 53.400 €, Marketing Directors zwischen 75.000 und 130.000 € (StepStone, gehalt.de, PAGE Gehaltsreport).
- Lohnt sich ein MBA mit Marketing-Schwerpunkt? Ein MBA lohnt sich vor allem, wenn du ins obere Management willst und bereits Berufserfahrung mitbringst. MBA-Absolventinnen und -Absolventen verdienen im Schnitt über 80.000 €. Die Programme sind kürzer als ein Master und stärker auf Führungskompetenz ausgerichtet.
- Brauche ich KI-Kenntnisse für eine Marketing-Karriere? Zunehmend ja. 84 % der Unternehmen sehen KI als wichtigsten Marketing-Trend (Bitkom 2025). Die meisten Programme integrieren KI-Themen als Module. Für tiefergehende Kenntnisse empfiehlt sich eine ergänzende Weiterbildung in Künstlicher Intelligenz.
- Was ist der Unterschied zwischen Marketing und Online-Marketing? Marketing umfasst die gesamte Bandbreite – von Markenführung über Marktforschung bis Vertrieb. Online-Marketing konzentriert sich auf digitale Kanäle: SEO, Social Media, Performance Marketing. Wer sich rein auf digitale Kanäle spezialisieren will, findet in der Kategorie Onlinemarketing (Weiterbildung) praxisnahe Kurse.
- Ist ein staatliches Marketing-Studium genauso anerkannt wie ein privates? Ja. Alle Programme in diesem Vergleich sind akkreditiert und führen zu einem staatlich anerkannten Abschluss (B.A., M.A., M.Sc. oder MBA). Der Arbeitgeber sieht auf dem Zeugnis nur den Abschluss und die Hochschule, nicht ob sie staatlich oder privat ist.
- Wie lange dauert ein Marketing-Fernstudium? Ein Bachelor dauert in der Regel 36 bis 48 Monate (je nach Zeitmodell), ein Master 24 bis 36 Monate, ein MBA 18 bis 24 Monate. Die meisten privaten Hochschulen erlauben eine kostenlose Verlängerung der Regelstudienzeit.
Verwandte Studiengänge
- Fernstudium BWL – Breitere betriebswirtschaftliche Ausbildung mit Marketing als Vertiefung
- Fernstudium Kommunikationswissenschaften – PR, Unternehmenskommunikation, Medienplanung
- Fernstudium Medienwissenschaften – Medienproduktion und -management
- Fernstudium Wirtschaftspsychologie – Konsumentenverhalten und Marktpsychologie
- Fernstudium Management – Allgemeines Management mit verschiedenen Schwerpunkten
- MBA im Fernstudium – Management-Studium für Berufserfahrene
Über den Autor Christian Wolf
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